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从音频到书刊、文创,如何靠百万粉丝ip打造良性学习闭环?
在众多特色助学品牌和产品背后,是出版机构的ip打造探索。围绕品牌ip、图书ip、少儿ip、助学ip,出版机构如何“排兵布阵”?音频故事、图书、文创等等,不同产品形态如何打造良性学习闭环?
曲小奇,头发像曲奇饼干,背着蓝书包,穿着黄t恤。它是“好奇宝宝”也是“机智担当”。
曲小奇形象
超8亿收听量音频反向出版
构建产品矩阵
曲小奇是重庆首个原创少儿ip,它的音频故事专辑在全网的收听量达8亿 ,全网有100万 的粉丝。曲小奇是陪伴3~12岁儿童成长的好伙伴。
曲小奇最初的诞生是因为统编版本教材的来临,小学语文课本内容迎来大变革。而纵观市场,统编版教材配套辅导产品稀缺。曲小奇音频产品《曲小奇爆笑大语文》抓住这一市场空白,横空出世,快速切中用户痛点,从而获得爆发式成长。
《曲小奇爆笑大语文》音频专辑
曲小奇先后出版“曲小奇‘我可以’情商系列”;授权“化学工业出版社”出版《曲小奇爱上语文课(1-3年级)》;与“小博集”合作的《曲小奇·少年奇探团》即将上市。另外,独立出版的《曲小奇的语文课》也势头正劲,入选抖音新书榜。
曲小奇特别版杂志《作文素材·小学版》,覆盖小学3~6年级,年总发行量超过100万册。文创“曲小奇·黑卡系列”全网热销50万 ,《成语黑卡》(一代)曾在王芳直播间30秒销售2000套。
关注孩子、家长、教师三方需求
课外反哺课内
天下图书公司成立18年来,秉承“传承文化,教育为本”的出版理念,坚持以有特色的教育出版为主要发展方向,打造了《作文素材》《经典作文》《英语街》等品牌出版物,充分借助编辑内容优势与渠道发行优势,已经成为国内青少年作文、英语出版领域的领军者。
曲小奇产品既有音频类的有声读物,也有出版类的图书、杂志、文创,用听读一体的方式为孩子呈现丰富的内容。
在ip打造方面,团队充分关注孩子、家长、教师三方的需求。在ip内容创作上既要有趣,吸引孩子的注意力,孩子让孩子喜欢;同时,符合正向价值观,让家长也喜闻乐见;再次,让孩子的课外听读内容,有助于课内教学,课外反哺课内,形成课内外一体的良性学习闭环。
我们今年推出的新品《曲小奇的语文课》,是一套针对小学生的“大语文 科普”的阅读辅导书。这套书我们酝酿了3年之久,是由曲小奇的王牌音频专辑《曲小奇爆笑大语文》转化而来,这个音频专辑的播放量超过8000万,能让孩子在哈哈大笑中学到知识,这也是我们想要实现的效果——笑有所得。
我们也将曲小奇“好奇、乐学”的理念注入到《曲小奇的语文课》这套书中,希望带给孩子轻松快乐的学习方式,让孩子在开阔视野的同时,还有余力发现美好,寻找自己热爱的事物。
内容为王 数字化转型
渠道精细化运作
在ip发展上,内容为王 数字化转型 渠道精细化运营,是我们一直在做的。一方面我们还是坚持“内容为王”,好内容是曲小奇ip的核心竞争力。
在不同的场景之下,带给孩子全方位、可持续的陪伴。另一方面,在如今新的消费场景之下,ip的成长与发展,不应只是一家公司单打独斗,更应联合上下游、同行,一起共谋合作。曲小奇的ip的发展一直比较开放,愿意与各领域优秀的金狮贵宾会3420055的合作伙伴共谋未来。
此外,强化品牌优势。我们通过一系列品牌营销,整合优势资源,让ip品牌化,从线上到线下,从主播到校网商,从老师到家长,都认同我们的产品,不遗余力地建设好口碑,让品牌口口相传,获得积淀。